SEO深度解析全面挖掘搜索引擎优化的核心秘密
内容提要
《SEO深度解析》以SEO从业人员普遍存在的疑问、经常讨论的问题、容易被忽视的细节以及常见的错误理论为基础，对SEO行业所包含的各方面内容进行了深入的讨论，使读者更加清晰地了解SEO及操作思路。内容分为两类：一类为作者根据自己真实、丰富的SEO经验对SEO所涉及的各种问题进行详细的讨论，主要包括SEO 基础原理剖析、SEO实操思路方法、常用工具数据剖析、竞争对手分析案例实操、网站数据分析思路指导、SEO知识思路综合运用、SEO团队建设、常见SEO问题解读以及对SEO行业的一些思考等；另一类为作者邀请行业内一线从业人员进行各方面的干货分享，以多角度、多思维、多经验的形式全方面地为读者剖析百度SEO及与网站运营相关的那些事儿。 目录
第1章 SEO是什么
1.1 SEO的原始含义及现实含义
1.2 SEO是忽悠还是技术，策略还是艺术
1.3 常见的几个方向
第2章 搜索引擎原理
2.1 SPIDER
2.1.1 SPIDER的分类
2.1.2 SPIDER的抓取策略
2.1.3 SPIDER并不会“爬”
2.1.4 SPIDER再次抓取更新策略
2.1.5 百度“阿拉丁”解决暗网抓取
2.1.6 分布式SPIDER和“降权蜘蛛”
2.1.7 SPIDER和普通用户的区别
2.2 内容处理、中文分词和索引
2.2.1 内容处理第1章 SEO是什么
1.1 SEO的原始含义及现实含义
1.2 SEO是忽悠还是技术，策略还是艺术
1.3 常见的几个方向
第2章 搜索引擎原理
2.1 SPIDER
2.1.1 SPIDER的分类
2.1.2 SPIDER的抓取策略
2.1.3 SPIDER并不会“爬”
2.1.4 SPIDER再次抓取更新策略
2.1.5 百度“阿拉丁”解决暗网抓取
2.1.6 分布式SPIDER和“降权蜘蛛”
2.1.7 SPIDER和普通用户的区别
2.2 内容处理、中文分词和索引
2.2.1 内容处理
2.2.2 中文分词
2.2.3 索引
2.3 网页去重原理
2.4 用户需求分析
2.4.1 搜索词分析
2.4.2 搜索意图分析
2.5 内容相关性计算
2.5.1 关键词匹配
2.5.2 语义分析
2.6 链接分析
2.7 用户体验判断
2.7.1 正常用户体验
2.7.2 搜索引擎判断用户体验
2.8 有效索引和缓存机制
2.8.1 有效索引
2.8.2 缓存机制
2.9 反作弊和人工干预
2.9.1 反作弊算法
2.9.2 人工干预
2.10 本章小结
第3章 常见名词和指令讨论
3.1 “权重”和“百度权重”
3.1.1 权重
3.1.2 百度权重
3.1.3 提升网站权重的思路
3.2 百度快照
3.2.1 百度快照和网页权重的关系
3.2.2 同一个网页多个快照的原因
3.2.3 快照直接跳转到网页
3.2.4 百度快照的删除
3.3 COOKIE并没有想象得那么强大
3.4 链接农场和内容农场
3.4.1 概念
3.4.2 对SEO工作的指导
3.5 百度指数
3.5.1 搜索指数不等于搜索量
3.5.2 使用技巧
3.5.3 关于百度指数VIP
3.6 SITE指令
3.6.1 “收录量”的估算方法
3.6.2 SITE出现奇怪结果分析
3.6.3 SITE结果排序和权重的关系
3.6.4 索引量和SITE数据的差别及含义
3.7 DOMAIN指令
3.7.1 DOMAIN结果并不是百度反链
3.7.2 快速提升DOMAIN结果数
3.8 其他常见名词和指令
3.9 本章小结
第4章 关键词研究
4.1 关键词的分类
4.1.1 按搜索目的分类
4.1.2 按关键词长短分类
4.1.3 按关键词热度分类
4.2 关键词的挖掘
4.2.1 限制范围
4.2.2 关键词挖掘方法和工具
4.3 关键词的处理
4.3.1 关键词的选择
4.3.2 关键词的分组
4.3.3 关键词之间建立相关关系
4.4 关键词的部署
4.4.1 部署原则
4.4.2 部署方法
4.5 本章小结
第5章 站内优化
5.1 网站结构优化
5.1.1 URL优化注意事项
5.1.2 是否需要SITEMAP及制作方法
5.1.3 ROBOTS.TXT相关问题及用途
5.1.4 导航优化注意事项
5.1.5 COOKIE、登录浏览与SEO冲突的解决方法
5.1.6 翻页注意事项
5.1.7 FLASH、框架、JS及AJAX问题及反向使用
5.1.8 内链优化注意事项
5.1.9 NOFOLLOW相关问题和使用
5.1.10 CANONICAL标签的使用及问题
5.1.11 404和503
5.1.12 目录、子域名的比较和选择
5.2 网站内容建设
5.2.1 SEO主导下的内容建设
5.2.2 分词理论的运用
5.2.3 标题撰写及标题党
5.2.4 正文内容在SEO方面的注意事项
5.3 网站页面优化
5.3.1 网站首页
5.3.2 列表页面
5.3.3 专题页面
5.3.4 内容页面
5.3.5 页面信噪比控制
5.3.6 精简网页代码
5.4 图片和视频的优化
5.4.1 图片网页优化
5.4.2 视频网页优化
5.5 站内优化的两个重要观点
5.5.1 所有网站都只有两类网页
5.5.2 只做当下必要的工作
5.6 本章小结
第6章 外链建设
6.1 外链的作用、原理和方向
6.2 常见获取外链的方法及点评
6.2.1 友链交换方法和注意事项
6.2.2 登录和运营导航站
6.2.3 普通群发已有害无益
6.2.4 买卖链接的走向
6.2.5 链接诱饵的前景
6.2.6 付费新闻源软文
6.2.7 内容平台的利用
6.2.8 群众的力量是最大的
6.3 外链要丰富和平衡
6.4 思考“具有推荐意义”的链接
6.5 本章小结
第7章 站长常用工具
7.1 CHINAZ站长工具
7.1.1 ALEXA排名查询
7.1.2 死链接检测工具
7.1.3 关键词密度检测工具
7.1.4 PR输出值查询工具
7.1.5 查看网页源代码工具
7.1.6 友情链接查询工具
7.1.7 关键词排名查询工具
7.1.8 关键词优化难易分析工具
7.1.9 百度近日收录查询工具
7.1.10 “百度权重”查询
7.1.11 网站历史查询工具
7.1.12 HTTP状态查询工具
7.1.13 网站排行榜
7.1.14 SEO数据风向标
7.1.15 SEO综合查询
7.2 爱站网
7.2.1 “百度权重”查询工具
7.2.2 相关站点查询工具
7.2.3 反链查询工具
7.2.4 同IP网站查询工具
7.3 GOOGLE WEBMASTER
7.3.1 设置（配置）
7.3.2 首选域（配置）
7.3.3 抓取速度（配置）
7.3.4 网站链接（配置）
7.3.5 网址参数（配置）
7.3.6 抓取错误（运行状况）工具
7.3.7 已拦截的网址（运行状况）
7.3.8 索引状态（运行状况）
7.3.9 搜索查询（流量）
7.3.10 指向你网站的链接（流量）
7.3.11 站内链接（流量）
7.3.12 SITEMAPS（优化）
7.3.13 HTML改进（优化）
7.3.14 拒绝链接
7.3.15 手动操作
7.4 其他常用站长工具
7.4.1 大批量获取百度竞价关键词工具数据
7.4.2 批量查询百度指数和搜索量
7.4.3 批量查询关键词排名
7.4.4 批量查询收录量、PR、百度快照和“百度权重”
7.4.5 批量查询指定页面中链接的PR
7.4.6 批量查询URL百度收录情况
7.4.7 批量获取子域名及其SEO数据
7.4.8 刷流量工具
7.4.9 火车头采集器
7.4.10 SEO IN CHINA插件
7.4.11 检测NOFOLLOW链接插件
7.4.12 自动外链工具
7.4.13 网站历史截图
7.4.14 AHREFS
7.4.15 光年SEO日志分析系统
7.5 本章小结
第8章 百度站长平台
8.1 平台意义
8.2 组成、简介、评价及注意事项
8.2.1 SITEMAP提交工具
8.2.2 抓取异常工具
8.2.3 死链提交工具
8.2.4 URL提交工具
8.2.5 压力反馈工具
8.2.6 网站改版工具
8.2.7 外链分析工具
8.2.8 拒绝链接工具
8.2.9 百度索引量查询工具
8.2.10 安全检测工具
8.2.11 异常提醒工具
8.2.12 站长社区及发言权限
8.2.13 站长资讯
8.2.14 站长投诉中心
8.3 可能的动态
8.3.1 2013年星火计划
8.3.2 更多协议、工具及调研
8.3.3 继续举办SEO及站长交流会
8.3.4 持续发布网站运营方向建议
8.4 本章小结
第9章 竞争对手分析
9.1 了解目标网站概况
9.2 统计分析收录、排名及确定流量支点
9.2.1 WWW域名的分析
9.2.2 B2B子域名的分析
9.2.3 QIYE子域名的分析
9.2.4 GONGYINGSHANG子域名的分析
9.2.5 BOOK子域名的分析
9.2.6 本节分析所得结论
9.3 分析网站结构和内链布局
9.3.1 各类页面之间链接关系
9.3.2 同类页面之间的链接关系
9.4 分析页面和内容
9.4.1 首页
9.4.2 分类目录页
9.4.3 内容页面
9.5 分析网站外链建设情况
9.5.1 外链数量和类型
9.5.2 外链建设的方法和方向
9.6 追踪统计分析相关数据
9.6.1 统计分析站内有效页面数量
9.6.2 统计追踪各分类内容增加及收录情况
9.6.3 追踪分析“百度权重”
9.6.4 追踪分析外链情况
9.7 目标网站不止一个
9.8 本章小结
第10章 网站数据分析
10.1 流量分析
10.1.1 统计工具的选取
10.1.2 基本数据及作用概述
10.1.3 流量来源和SEO
10.1.4 搜索词和SEO
10.1.5 着陆页及其跳出率和SEO
10.1.6 流量下降的分析思路
10.1.7 多分析、多发现、多成长
10.2 日志分析
10.2.1 基础知识
10.2.2 确定目标和精简样本
10.2.3 发掘死链接及网站异常
10.2.4 SPIDER抓取情况和SEO
10.3 收录、排名、站内搜索数据分析
10.3.1 收录和排名统计分析
10.3.2 站内搜索统计分析
10.4 多少学点文本处理命令
10.4.1 UNXUTILS和CYGWIN
10.4.2 文本处理基本命令
10.4.3 AWK
10.4.4 在日志分析中的应用
10.5 本章小结
第11章 SEO相关百度产品和资源
11.1 百度分享
11.1.1 百度分享对百度收录和排名的影响
11.1.2 网站要不要使用百度分享
11.2 百度框计算
11.2.1 普通网民的福利
11.2.2 小型网站SEO的噩耗
11.2.3 关于框内的排名规则
11.2.4 框下的新机遇
11.3 百度购物搜索和百度微购
11.3.1 再度压缩小网站的SEO空间
11.3.2 非B2C网站SEO更加趋于长尾化
11.3.3 B2C网站SEO趋于多元化
11.4 百度新首页
11.4.1 影响了部分搜索词流量
11.4.2 影响了部分网站的SEO方向
11.5 百度新闻源
11.5.1 申请条件
11.5.2 申请技巧
11.5.3 谨防被骗
11.5.4 收录规则
11.5.5 新闻源的流量
11.5.6 新闻源软文化
11.5.7 停收情况
11.6 百度贴吧吧主
11.6.1 为什么要了解吧主的申请
11.6.2 只做有用的工作
11.6.3 坚持就是胜利
11.7 百度竞价
11.8 百度投诉中心
11.9 本章小结
第12章 SEO专题
12.1 利用SEO做百度搜索危机公关
12.1.1 未雨绸缪
12.1.2 应对媒体新闻类负面
12.1.3 应对内容平台类负面
12.1.4 利用高权重平台压制负面
12.2 万能三句话诊断模板
12.3 原创内容和SEO
12.3.1 什么是原创内容
12.3.2 原创不等同于有价值
12.3.3 搜索引擎能否判断原创
12.3.4 百度会如何对待原创内容
12.3.5 SEO和站长应该怎么做
12.4 利用高权重网站的疏忽做推广
12.4.1 利用站内搜索
12.4.2 利用UGC功能
12.4.3 站长应如何应对
12.5 站群
12.5.1 站群不一定是作弊
12.5.2 作弊站群的识别和操作
12.6 关于SEO黑白帽
12.6.1 白帽和黑帽的区别
12.6.2 现在观念中的黑白帽
12.6.3 为长远利益做打算
12.7 本章小结
第13章 SEO团队建设与管理
13.1 团队的模式
13.1.1 各自为战型
13.1.2 明确分工型
13.1.3 大锅饭型
13.1.4 综合型
13.2 人员招聘
13.2.1 量才原则
13.2.2 渠道选择
13.2.3 慧眼识珠
13.3 人力成本控制
13.3.1 人力成本组成和意义
13.3.2 从招聘下手
13.3.3 优化结构和适当外包
13.3.4 培养人才和稳定团队
13.4 常见SEO服务类团队的组成
13.4.1 帮主
13.4.2 军师
13.4.3 页面优化人员
13.4.4 安全技术人员
13.4.5 内容编辑
13.4.6 外链专员
13.5 目标制定和绩效考核
13.5.1 目标制定
13.5.2 绩效考核
13.5.3 工作周报
13.6 团队的维护管理
13.6.1 KCI和KPI一样重要
13.6.2 合理的激励机制
13.6.3 重视内部培训和交流
13.6.4 团队管理自动化
13.7 本章小结
第14章 关于SEO的一些观点
14.1 国内SEO行业现状
14.1.1 SEO行业还不是很规范
14.1.2 从业者在公司地位
14.1.3 SEO人员的工作内容
14.1.4 从业者的职业定位与发展
14.2 SEO人员应有的能力和素质
14.2.1 马步要稳
14.2.2 反应要快
14.2.3 眼睛要“毒”
14.2.4 逻辑要强
14.2.5 嘴巴要“灵”
14.2.6 心智要坚
14.3 SEO需要多交流
14.3.1 多交朋友
14.3.2 了解行业动态
14.3.3 讨论有效方法
14.3.4 获得更多的资源
14.3.5 开拓合作机会
14.3.6 常见的交流方式
14.4 SEO需要多试验
14.4.1 SEO原始知识都是试验所得
14.4.2 不要盲目相信任何人
14.4.3 应该长期持有“小白鼠”
14.4.4 灰度发布在SEO中的运用
14.5 SEO要懂得把握时机
14.5.1 过去式的“微博搜索”
14.5.2 已严格的“最新相关信息”
14.5.3 已经成熟的微信营销
14.5.4 不可忽视的移动搜索
14.6 SEO的一些认识
14.6.1 客观看待竞价
14.6.2 没有SEO的网站也可以活得很好
14.6.3 SEO 3.0正在到来
14.7 争取把工资变成零花钱
14.8 本章小结
第15章 一线实战达人经验分享
15.1 网络是毒药：学会坦然面对各种意外
15.1.1 域名相关问题
15.1.7 空间和服务器相关问题
15.1.3 降权的应对
15.2 乔向阳&冷风：产品&运营与SEO
15.2.1 乔向阳：产品与SEO
15.2.2 冷风：运营与SEO
15.3 王晓东：网站分析的洞察与GA设置思路
15.3.1 策略制订
15.3.2 方案设计
15.3.3 代码部署
15.3.4 账户设置
15.3.5 账户优化
15.4 夜息：小议SEO的数据分析
15.4.1 SEO的数据分析简介
15.4.2 如何通过数据分析解决收录问题
15.4.3 词库的整理和维护
15.4.4 总结
15.5 陈慧：贝叶斯分类对SEO动态链接位的一些启发
15.6 张岩：SEO分析逻辑的建立与方案拟写
15.6.1 分析逻辑的建立
15.6.2 SEO方案拟写
15.6.3 SEO方案表格模板
15.7 周扬：浅谈SEM优化技巧
15.7.1 HOLD住搜索，一切从KEYWORDS开始
15.7.2 巧写创意，精准把控用户心理
15.7.3 找准LANDING PAGE，不放走一个有需求的顾客
15.8 姚金刚：SEO团队建设和管理
15.8.1 关于团队职能划分
15.8.2 目标管理法则
15.8.3 策略的制定
15.8.4 团队组建原则
15.8.5 SEO团队的绩效考核
15.8.6 关于氛围建设
15.8.7 流程化建设原则
15.8.8 业务制度建设原则
15.9 萧涵：中小企业的SEO观
15.9.1 凭主观选择关键词
15.9.2 只关注网站首页
15.9.3 SEO仅是发帖推广
15.9.4 SEO的价值仅在于排名
15.9.5 SEO仅仅是比竞价排名便宜
15.9.6 SEO交给服务商自己不用管
15.10 小黑：常见网站安全问题及解决办法
15.10.1 账号及密码安全
15.10.2 后台目录自定义或本地HOST
15.10.3 自动更新服务器上的补丁或使用最新的开源网站程序
15.10.4 禁止把网站备份压缩包放在网站根目录
15.10.5 后台页面记得使用SESSION来判断
15.10.6 定期异地备份，最好是备份到云端，可以选择DROPBOX、云盘等
15.11 潘军：创业是一个烫手的山芋
第16章 SEO常见100问 作者介绍
痞子瑞：常用名，齐军瑞，百度站长社区版主，ID：达人IT；富营销荣誉管理。毕业于河北师范大学网络工程系，曾是个人站长，大中小型网站SEOer，长期活跃于SEO一线。 文摘
媒体推荐
SEO是个挺特殊的网站推广技术，资深SEO，甚至搜索引擎工程师，也不敢说100%了解算法，保证网站排名。因此SEO行业没有权威，更没有真理。我很欣赏痞子瑞在本书中深入讨论各种观点的写作风格，相信读者能在思维碰撞中得到很大启发。
——昝辉（ZAC），《SEO每天一贴》博主，《SEO实战密码》作者
读罢本书，我的最大体会是三个关键词：接地气、技术控、纯实战，书内对SEO从业者会用到的每个操作、概念和工具都进行了详尽和严谨的分析，堪当从入门到精通的优秀SEO读本。互联网知识日新月异，如果想了解近两年来SEO行业新出现的概念和思路，本书是首选。
——夫唯，SEOWHY.COM创始人
这应该是SEO工作者人手一本的红宝书。很多书的作者有SEO知识，但是没有实际操作的经验。很多SEO从业人员有多年的经验，但是没有总结成文字的精华。痞子瑞以其扎实的理论基础，加上亲自带领SEO团队奋战在一线的网站运营经验，终于凝结成为这本不可多得的SEO宝典。
——赖文智，易登网 创始人SEO是个挺特殊的网站推广技术，资深SEO，甚至搜索引擎工程师，也不敢说100%了解算法，保证网站排名。因此SEO行业没有权威，更没有真理。我很欣赏痞子瑞在本书中深入讨论各种观点的写作风格，相信读者能在思维碰撞中得到很大启发。
——昝辉（ZAC），《SEO每天一贴》博主，《SEO实战密码》作者
读罢本书，我的最大体会是三个关键词：接地气、技术控、纯实战，书内对SEO从业者会用到的每个操作、概念和工具都进行了详尽和严谨的分析，堪当从入门到精通的优秀SEO读本。互联网知识日新月异，如果想了解近两年来SEO行业新出现的概念和思路，本书是首选。
——夫唯，SEOWHY.COM创始人
这应该是SEO工作者人手一本的红宝书。很多书的作者有SEO知识，但是没有实际操作的经验。很多SEO从业人员有多年的经验，但是没有总结成文字的精华。痞子瑞以其扎实的理论基础，加上亲自带领SEO团队奋战在一线的网站运营经验，终于凝结成为这本不可多得的SEO宝典。
——赖文智，易登网 创始人
干货！这是我浏览该书目录时产生的第一感觉！本书侧重于实战经验总结，以通俗易懂的语言，谈及SEO领域每个从业者必然会亲身经历或用心思考过的问题，甚至有些话题极具前瞻性，给人一种醍醐灌顶的感觉；我喜欢作者由点到面深入剖析的风格，以及活跃且严谨的思考过程，让我总能在不经意间发出惊叹“原来是这么回事”！SEO从最开始的技术制胜，发展到整体SEO战略先行，再到目前资源推动与技术推动几乎不分伯仲的阶段，作者给出了自己的视野与观点，这些会让你受益匪浅。
——郝聪，孔网在线 营销总监
SEO是一个需要优秀策略和强执行力的工作，痞子瑞这本书围绕百度把SEO各方面的原理、策略及执行细节讨论得非常清晰、到位，并且讨论了SEO在网站推广运营中的很多变相应用，有很高的学习、参考价值。推荐大家在认真阅读本书内容之后，切实把书中所讨论的内容运用到实际工作中去，只有实践过才会真正体会到这本书的价值。
——图王，Admin5站长网 CEO
俗语说得好，“工欲善其事，必先利其器”，许多站长与从业人员只追求粗暴的结果，却不重视过程，过分追求技巧，导致被搜索引擎封杀，最终得出“SEO无用论”的观点。实际上，花一点时间好好读读本书，你就能明白，原来百度相关的工具可以这么玩，而优化的手段又是这么多。
——邱松，站长之家CHINAZ.COM北京分公司总经理
做SEO是非常有趣的事情，只要你有思路，实现的方法非常多。本书就是指引你开阔SEO思维的一把钥匙，并汇集了大量思维和实战技巧，可以引导SEO人少走很多弯路。
——郑志平，爱站网 CEO
很欣慰地看到越来越多有实战经验的一线从业者开始操刀把他们的经验分享给更多人。作为国内最早、历时最长的搜索大会组织者，我们最推崇的也是有实战接地气的内容，推荐给大家，相信SEO是一个永恒的话题，任何时候学习都不为晚，而找到一本合适的书籍入门、进阶非常重要，你现在打开的就是这样一本书。
——曾荣群，赢时代总裁
国内SEO行业越来越规范，以网站与链接为核心的SEO 2.0正在慢慢成为过去，同时以用户为中心的SEO 3.0时代正在慢慢到来。痞子瑞这本书多角度全方位地讨论了SEO，不仅全面客观地阐述了SEO的知识、原理和策略，也引导大家的关注研究重心从2.0向3.0过渡。相信这本书会成为SEO行业内对大家非常有指导意义的书籍。
——渠成，Netconcepts中国创始人兼CEO
可以把痞子瑞这本书称作为“SEO进阶”。SEO本身不是一门自然学科，一个问题往往有多个原因和解决方法，痞子瑞以讨论的形式多角度地对SEO各方面的原理、问题、方法及策略进行了深层次的剖析，站在更高的角度为读者重新诠释了SEO，让读者了解到了SEO更高层面的东西。不论你处在SEO的什么水平、什么职位，相信在本书中都可以收获很多。
——郭吉军，知名站长，广捷居、快典网 CEO
搜索引擎一直以来都是绝大部分网站的重要流量来源，论坛类网站也不例外，因此SEO也是众多站长最为重视的推广方式之一。痞子瑞这本书不仅在网站SEO方向、策略等宏观层面给出了诸多解决方案；也在SEO细节问题、原因及原理等微观层面多角度讨论了多种解决方法。相信本书这种深入讨论的方式会让读者更加全面、客观地认识真实的SEO，也会使读者SEO思维方面有一个质的提升。
——张翔，Discuz！副总裁
做网站的本质是为用户提供高质内容。搜索引擎是网站不可或缺的流量来源。站长很有必要通过SEO把网站内容更好地展现给搜索引擎用户，同时获得不菲的优质流量。痞子瑞这本书会透彻地告诉你最真实的SEO，使你真正了解到SEO的本质，进而通过SEO切实获益。
——徐立峰，39养生堂CEO
在整合营销时代，SEO作为网站架构战略应走在最前面，不断优化运营，并成为推广中必不可少的部分！本书以多角度讨论的形式和朴实的语言，将实操经验娓娓道来，深度剖析如何快速成长为合格的SEO达人。不愧为成就优秀SEO人的范本！
——阚洪岩，快乐淘宝副总经理&北京卫视就等你来BOSS嘉
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