科特勒营销课程 营销原理基础到精通 视频+图文

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科特勒唯一授权营销课——营销底层思维训练



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课程目录：

第1章——营销的核心基本功
*做好营销必须具备的三重视角
*重新解读4P理论
*用户视角：既是4P也是4C
*做好营销的“内功”
* 用户参与和关系营销

第2章——营销的底层思维
*好营销，坏营销
*营销底层思维之一（思维底牌）
*营销底层思之二（思维底牌）

第3章——如何高效收集决策信息
*洞察市场机会
* 营销信息收集的框架
*必须关注的3类竞争对手

第4章——如何洞察用户需求、行为与心理
*为什么要洞察用户需求
*洞察用户动机的3个工具
*如何洞察用户感知和记忆
*用户购买行为的经典五阶段模型
*机构类用户（2B市场）
*如何进行市场调研？

第5章——市场细分和选择目标市场
*营销战略的核心STP
*如何用市场细分获得业务增长
*细分市场的7大步骤和维度的选择
*选择目标市场的5大策略

第6章——如何通过定位占领用户心智
*企业打造差异化的3种方式
*定位理论的前身和核心本质
*消费者的5大思考模式
*判断好定位的3大自检标准
*做好定位的2大工具

第7章——如何创建品牌资产
*品牌究竟是什么？
*品牌资产的定义和2大模型
*品牌资产发挥作用的2大层面
*品牌资产的创建模型和路径

第8章——驱动业务增长的7大营销变革
*公司业务增长的2大方式
*从市场细分到细分战略
*从售卖产品到解决方案
*渠道从竞争对手到合作伙伴
*从营销1.0到营销3.0
*从传统营销到数字营销
*从事业部单独营销到集团公司营销
*从垂直营销到水平营销
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